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阿里国际站粉丝通上线,要帮用户做内容营销

现在,在网络推广时,内容营销是人们谈论最多的话题之一。现在,在外贸行业,阿里国际站推出粉丝通服务,要帮用户做内容营销。

什么是粉丝通?

粉丝通是阿里巴巴国际站商家自主展示商品、企业实力等业务动态的自营销阵地,通过 Feeds 频道、无线旺铺等内容渠道精准触达买家,获得买家关注、信任和二次回访,促进商机高效转化。
粉丝通的业务逻辑——从卖家发布到买家订阅


1. 卖家内容创作和发布:登录 MA 后台 → “营销中心” → “粉丝通”,通过不同的内容形式(商品、图文、视频)选择不同的发布入口。


2. 卖家查看已发布的内容/买家查看卖家已发布的内容:
1)打开 Alibaba.com APP → 第二个功能 Tab ;


2)打开 Alibaba.com APP → 进入卖家无线旺铺 → 第四个功能 Tab;
3)优质内容会有推送到公域的奖励,如无线APP开屏、首页焦点图、预搜索 Banner、搜索1号位 Banner 和搜索2号位 Banner;



3. 关注关系如何形成? (买家如何关注卖家?)
1)无线端:买家通过搜索或首页坑位→产品详情页→点击产品详情页上的旺铺卡片上”Follow“按钮即形成关注关系,可在 Feeds 频道看到卖家动态;
2)无线端:买家进入到卖家无线旺铺→点击右上角”❤️“(Favorite)按钮,即形成关注关系;
3)PC 端:买家进入到卖家 PC 旺铺→点击左上角”❤️“(Favorite)按钮,即形成关注关系;


 
 如何玩转粉丝通?
1. 发布内容的基础要求和操作指南:

 
2. 发布优质内容小 Tip:

 
3. 数据反哺:粉丝通首页右上角”查看更多数据”,进入更多内容和粉丝数据,来反向指导内容创作

图片:10.png

如何开通粉丝通?
1. 开通条件:免费开通,Free! Free!Free!
暂仅对星级客户(1星及以上客户)开放,后续开放计划敬请关注。
2. 开通时间:2018年6月25日
3. 开通入口:主账号登录 MA 后台 → 营销中心 → 粉丝通 → 即进入开通页面
4. 开通步骤:点击开通页面上”免费开通“按钮,跳出《用户协议》,请仔细阅读,同意后,开通生效,即进入粉丝通页面。

点评:

从单纯的上传产品到可以上传内容,阿里国际的出发点很好。但在实际运用中,让潜在客户通过阿里国际站平台成为用户的粉丝,难度很大,因为阿里国际站自身的流量来源主要还是依靠Google等国外搜索引擎。通过国外用户使用的主流平台,如Google搜索,Facebook社交平台,YouTube视频平台等发布内容,才更容易和国外潜在客户产生互动,进而促进产品营销。如果阿里更加开放,允许用户在阿里平台发布第三方的联系方式等,或许才能让内容营销更加大行其道(可惜的是阿里国际站目前不允许客户在网站展示第三方联系方式)。

 

 

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